Ένας υπεύθυνος τιμολόγησης είναι μια επιχείρηση που πωλεί τέτοια εμπορεύσιμα προϊόντα που πρέπει να αποδεχτεί την επικρατούσα τιμή αγοράς για τα προϊόντα της. Για παράδειγμα, ένας αγρότης παράγει σιτάρι, το οποίο είναι βασικό προϊόν. ο αγρότης μπορεί να πουλήσει μόνο στην επικρατούσα τιμή αγοράς. Ως ένα άλλο παράδειγμα, οι μεμονωμένοι επενδυτές θεωρούνται υπεύθυνοι για την τιμή στο χρηματιστήριο.
Μια κατάσταση λήψης τιμών εμφανίζεται συνήθως όταν υπάρχουν πολλοί ανταγωνιστές, οπότε υπάρχουν πολλές εναλλακτικές λύσεις διαθέσιμες στους αγοραστές. Αυτή η κατάσταση μπορεί επίσης να συμβεί όταν η ζήτηση εμπίπτει σε μια βιομηχανία, με αποτέλεσμα πολλές παραγωγικές δυνατότητες να κυνηγούν πολύ λίγους πελάτες. Σε αυτήν την περίπτωση, οι εταιρείες αναγκάζονται να διατηρήσουν τις τιμές τους χαμηλές για να προσελκύσουν παραγγελίες και να καλύψουν τη διαθέσιμη χωρητικότητα.
Το αντίστροφο ενός λήπτη τιμών είναι ένας κατασκευαστής τιμών. Αυτή η οντότητα πωλεί σε τέτοιο όγκο ή έχει τέτοια διαφοροποιημένα προϊόντα που μπορεί να καθορίσει τιμές που θα αποδεχτούν οι πελάτες. Ένας κατασκευαστής τιμών τείνει να έχει σημαντικό μερίδιο αγοράς.
