Η σήμανση είναι μια αύξηση στο κόστος ενός προϊόντος για να φτάσει στην τιμή πώλησής του. Το ποσό αυτής της σήμανσης είναι ουσιαστικά το μικτό περιθώριο του πωλητή, το οποίο είναι απαραίτητο για την πληρωμή των λειτουργικών εξόδων και τη δημιουργία καθαρού κέρδους. Το ποσό σήμανσης μπορεί να εκφραστεί ως ποσοστό.
Για παράδειγμα, ένας λιανοπωλητής εφαρμόζει σήμανση 10 $ στην τιμή των 20 $ προϊόντων που έχει αποκτήσει από προμηθευτή. Η προκύπτουσα τιμή των 30 $ χρησιμοποιείται στη συνέχεια για να μεταπωλήσει τα προϊόντα στους πελάτες του λιανοπωλητή. Αυτή η σήμανση είναι γνωστή μερικές φορές ως σήμανση λιανικής.
