Ο καθοριστής τιμών είναι μια οντότητα που έχει τη δυνατότητα να καθορίζει τις δικές της τιμές, επειδή τα προϊόντα της διαφοροποιούνται επαρκώς από εκείνα των ανταγωνιστών. Μια εταιρεία είναι καλύτερα σε θέση να καθορίζει τιμές όταν έχει σημαντικό μερίδιο αγοράς και ακολουθεί μια σαφή στρατηγική τιμολόγησης.
Οι περισσότεροι οργανισμοί είναι φορείς λήψης τιμών, οι οποίοι πρέπει να τηρούν την τρέχουσα τιμή αγοράς κατά τον καθορισμό των τιμών των αγαθών ή των υπηρεσιών τους.
