Η τιμή καταλόγου είναι η αναφερόμενη ή εκτυπωμένη τιμή ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Οι τιμές καταλόγου αναφέρονται στους καταλόγους και στα φυλλάδια πωλήσεων. Ο σκοπός της δημοσίευσης μιας τιμής καταλόγου είναι η σταθεροποίηση των τιμών που χρεώνουν οι λιανοπωλητές για τα προϊόντα ενός κατασκευαστή. Είναι η υψηλότερη τιμή που ο πελάτης μπορεί να αναμένει να πληρώσει για ένα προϊόν. καθαρό από διάφορες εκπτώσεις, το πραγματικό ποσό που καταβλήθηκε μπορεί να είναι σημαντικά χαμηλότερο. Ένας πωλητής που πωλεί συνήθως κάτω από την τιμή καταλόγου ταξινομείται ως αντιπρόσωπος.
Ένας πωλητής υπολογίζει το ποσό των εκπτώσεών του από την τιμή καταλόγου. Για παράδειγμα, μια εταιρεία πουλά ένα μωβ widget για $ 100 και προσφέρει έκπτωση 10% εάν ο αγοραστής αποκτήσει τουλάχιστον πέντε από τα widget. Το ποσό της έκπτωσης υπολογίζεται ως τιμή λίστας $ 100, πολλαπλασιασμένη επί 90% και πέντε μονάδες, με αποτέλεσμα την καθαρή τιμή των 450 $, όπου η έκπτωση όγκου είναι 50 $
Η τιμή καταλόγου είναι μερικές φορές γνωστή ως προτεινόμενη τιμή λιανικής του κατασκευαστή ή MSRP. Είναι επίσης γνωστό ως η προτεινόμενη τιμή λιανικής, ή SRP.
