Η πλευρά αγοράς αναφέρεται σε θεσμικούς επενδυτές, όπως συνταξιοδοτικά ταμεία, αμοιβαία κεφάλαια, hedge funds και ασφαλιστικές εταιρείες. Μια οντότητα από πλευράς αγοράς έχει συνήθως ένα μεγάλο ποσό μετρητών που επιδιώκει να επενδύσει για λογαριασμό των πελατών της, με στόχο τη μεγιστοποίηση της απόδοσης και την ελαχιστοποίηση του κινδύνου απώλειας για τα κεφάλαια των πελατών τους. Η πλευρά αγοράς μπορεί να υποβοηθείται από την πλευρά πωλήσεων, η οποία παρέχει συμβουλές σχετικά με τη λήψη επενδυτικών αποφάσεων. Εναλλακτικά, μια εταιρεία αγοράς μπορεί να απασχολεί τους δικούς της αναλυτές για να αποφασίσει σε ποια χρεόγραφα θα επενδύσει. Εάν μια εταιρεία αγορών χρησιμοποιεί τους δικούς της εσωτερικούς αναλυτές, τότε η έρευνά τους θεωρείται ιδιόκτητη και δεν δημοσιεύεται, γεγονός που μπορεί να δώσει σε μεμονωμένες πλευρικές εταιρείες αγοράς. ένα πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών τους.
Οι εταιρείες που προσπαθούν να λάβουν χρηματοδότηση συνήθως εργάζονται μέσω της πλευράς πωλήσεων, όπως οι επενδυτές τραπεζίτες, οι οποίοι έχουν επαφές από την πλευρά της αγοράς. Οι διαχειριστές κεφαλαίων από την πλευρά της αγοράς βασίζονται στους ομολόγους τους από την πλευρά των πωλήσεων για να ελέγξουν τις λιγότερο αξιόλογες εταιρείες. Ως εκ τούτου, οι εταιρείες πώλησης από πλευράς πωλήσεων αναμένεται να φέρουν στην προσοχή μόνο τις εταιρείες που αγοράζουν τις εταιρείες των οποίων οι κινητές αξίες είναι πιθανότερο να θέλουν να πραγματοποιήσουν μια επένδυση.
Ο ορισμός της πλευράς αγοράς δεν θεωρείται συνήθως ότι περιλαμβάνει τον μεμονωμένο επενδυτή.
Οι επενδύσεις του μεμονωμένου επενδυτή ενδέχεται να επηρεαστούν από τις επενδυτικές δραστηριότητες των εταιρειών αγοράς, των οποίων οι μαζικές αγορές και οι πωλήσεις μπορούν να επηρεάσουν τις τιμές των τίτλων. Για παράδειγμα, μια μεγάλη αγορά από πλευράς αγοράς μπορεί να προκαλέσει άνοδο στις τιμές των μετοχών, ενώ η πώληση μπορεί να έχει το αντίστροφο αποτέλεσμα.
