Ένα σημείο τιμής είναι η προτεινόμενη τιμή λιανικής ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Συνήθως καθορίζεται σε σχέση με τις τιμές στις οποίες προσφέρονται αγαθά και υπηρεσίες από ανταγωνιστές ή με τις τιμές που σχετίζονται με υποκατάστατα προϊόντα. Ένα ιδανικό σημείο τιμών θα μεγιστοποιεί την κερδοφορία για τον πωλητή. Για να βρει αυτό το βέλτιστο σημείο, ένας πωλητής εκτελεί δοκιμές σε διάφορα σημεία τιμών για να δει ποιος δημιουργεί το μεγαλύτερο συνολικό επίπεδο κέρδους. Αυτό το σημείο τιμής μπορεί να χρειαστεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου, ως αντίδραση στις τιμές που καθορίζονται από άλλα μέρη για παρόμοια είδη.
