Κύρια αγορά είναι η αγορά που έχει το μεγαλύτερο όγκο και επίπεδο δραστηριότητας για την πώληση ορισμένων στοιχείων ενεργητικού ή παθητικού. Η αγορά από την οποία προέρχεται μια εύλογη αξία πρέπει να είναι η κύρια αγορά ενός περιουσιακού στοιχείου ή υποχρέωσης, καθώς ο μεγαλύτερος όγκος συναλλαγών που σχετίζεται με μια τέτοια αγορά θα πρέπει πιθανώς να έχει ως αποτέλεσμα τις καλύτερες τιμές για τον πωλητή. Η αγορά στην οποία μια επιχείρηση πωλεί κανονικά τον εν λόγω τύπο περιουσιακού στοιχείου ή διευθετεί τις υποχρεώσεις θεωρείται ότι είναι η κύρια αγορά. Έτσι, ο καθορισμός μιας κύριας αγοράς είναι από την προοπτική της αναφέρουσας οντότητας. μια διαφορετική αγορά μπορεί να είναι η κύρια αγορά για έναν ανταγωνιστή.
Η τιμή στην κύρια αγορά που χρησιμοποιείται για τη μέτρηση της εύλογης αξίας δεν προσαρμόζεται για το κόστος συναλλαγής. Ωστόσο, η εύλογη αξία που προκύπτει σε μια κύρια αγορά θα πρέπει να προσαρμοστεί για το κόστος που απαιτείται για τη μεταφορά ενός περιουσιακού στοιχείου από την τρέχουσα θέση του στην εν λόγω αγορά.
