Η τιμολόγηση βάσει της αγοράς είναι η πράξη καθορισμού τιμών που είναι στενά ευθυγραμμισμένες με τις τρέχουσες τιμές αγοράς παρόμοιων προϊόντων. Εάν μια επιχείρηση δημιουργεί προϊόντα που διαφοροποιούνται από αυτά του ανταγωνισμού, τότε μπορεί να υπάρχει περιθώριο να ορίσετε τιμές κάπως υψηλότερες από τις τιμές της αγοράς, ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αντιλαμβάνονται την αξία των αυξητικών διαφορών που προσφέρει η εταιρεία. Αντίθετα, εάν τα προϊόντα μιας εταιρείας έχουν χαμηλή ποιότητα ή εμπορευματοποιημένη φήμη με τους πελάτες, τότε μπορεί να είναι απαραίτητο να οριστούν σημεία τιμών κάπως χαμηλότερα από την αγοραία τιμή για να πουλήσουν μια λογική ποσότητα αγαθών. Ένας έξυπνος σχεδιασμός προϊόντων θα περιλαμβάνει ειδικά χαρακτηριστικά υψηλής αξίας, προκειμένου να μεγιστοποιηθεί η τιμή που μπορεί να χρεωθεί.
Η αγορά μπορεί να είναι πρόθυμη να πληρώσει υψηλότερη τιμή όταν τα αγαθά εισάγονται για πρώτη φορά και μια χαμηλότερη τιμή αργότερα, όταν ανταγωνιστικά προϊόντα φτάνουν στην αγορά ή το προϊόν θεωρείται ότι είναι αργά στον κύκλο ζωής του. Εάν συμβαίνει αυτό, μια επιχείρηση θα μπορούσε να ορίσει τις τιμές της υψηλότερες κατά την εισαγωγή του προϊόντος, και τελικά να μειώσει τους βαθμούς τιμών της ή να προσφέρει εκπτώσεις αργότερα, καθώς το ενδιαφέρον της αγοράς μειώνεται.
